Si estás por este mundo del marketing el suficiente tiempo, sabrás que durante mucho el SEO ha vivido una etapa dorada en la que haciendo cuatro cosas te posicionabas.
Se ha intentado ser egoísta y trampear a Google, sobre todo en la forma de hacer contenido SEO con el único objetivo de posicionar en las primeras posiciones.
En estos tiempos de generación masiva artificial, desde Garajedoce queremos poner en valor la importancia de la calidad sobre la cantidad en los contenidos de tu web.
No se trata solo de obtener visitas sino de lograr conversiones reales y la satisfacción del usuario. Hoy hablamos sobre cómo crear contenido SEO que de verdad posicione y cómo ahora, más que nunca, Google premia la autenticidad y la relevancia.
Para ello vamos a ver la importancia y las mejores prácticas para la creación de contenidos útiles de verdad, para todos.
Lo primero, ¿qué es el contenido SEO?
El contenido SEO es una estrategia enfocada en crear material optimizado para los motores de búsqueda. Su objetivo es mejorar la visibilidad on line y atraer un mayor tráfico orgánico a los sitios web.
«Lo bueno del SEO es que cuando alguien hace una búsqueda es porque quiere obtener algo a cambio y si esa búsqueda es transaccional, pues está dispuesto a poner dinero encima de la mesa.»
Pero, no es solo una cuestión de insertar palabras clave al azar; es una práctica que implica entender las necesidades del usuario, ofrecerles una respuesta de calidad y cumplir con los requisitos técnicos que los motores de búsqueda evalúan.
Algunas de sus características principales son:
- Relevancia: Debe abordar temas de interés para un público específico.
- Optimización: Uso estratégico de palabras clave y frases relacionadas a lo largo del contenido.
- Valor: El contenido debe proporcionar información útil y responder a las preguntas que puedan tener los usuarios.
- Formato amigable: Debe ser fácil de leer, con una estructura clara que apetezca leer e invite a la interacción.
- Adaptabilidad: Según la intención de búsqueda, si quieres posicionarte tendrás que ajustarlo a diferentes tipos de sites como blogs, tiendas online o ecommerce, vídeos o incluso negocios locales.
Importancia de un buen contenido SEO en tu estrategia
- Aumento de la visibilidad: Un buen contenido SEO mejora la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que significa que es más probable que los usuarios lo encuentren.
- Generación de tráfico orgánico: A medida que un sitio se posiciona mejor, atrae un volumen mayor de visitas sin necesidad de inversión continua en publicidad.
- Construcción de autoridad: La creación de contenido de calidad puede establecer a una marca como líder en su sector, generando confianza entre los consumidores.
- Incremento en la tasa de conversión: se potencia la posibilidad de que los usuarios realicen la acción que buscas, como comprar un producto o suscribirse a un boletín o newsletter.
- Retorno de inversión: Invertir en contenido SEO optimizado puede resultar en un excelente retorno a largo plazo, dado que el tráfico orgánico es sin coste una vez que se han implementado las estrategias adecuadas.
5 estrategias clave para crear contenido SEO-friendly
Antes de pasar a las estrategias para crear contenido SEO que posiciona, es importante que entiendas una cosa primero, si jugamos a hacer SEO como consideramos desde Garajedoce que se debe jugar, hay que jugar a que ganen los tres actores del partido, el usuario, Google y tú.
Si cumples eso Google tan contento, porque ese usuario (que a su vez está contento) cuando ha hecho la búsqueda, generará o tendrá confianza en el buscador y volverá a seguir haciendo búsquedas.
«Si en cada una de las búsquedas que yo hago obtengo lo que necesito, pues para mí Google se convierte en el buscador de cabecera. Y eso le mola.»
Para lograr esto, trata de cumplir estas estrategias.
1. Entender la intención de búsqueda del usuario
La intención de búsqueda es el factor más importante que marca la diferencia en una estrategia SEO exitosa. Entender por qué el usuario está realizando una búsqueda en concreto es crucial.
Tú tienes que estar ahí pero tienes que estar con el contenido que el que el usuario espera encontrar.
Existen varios tipos de intenciones de búsqueda: informativa (el usuario quiere aprender algo), transaccional (está listo para comprar) o de navegación (busca una página específica).
Por ejemplo, si alguien busca «dentista cerca de mí», claramente tiene una intención transaccional. Quiere encontrar una clínica y desplazarse a ella, por lo tanto tendrás que tener una ficha de negocio de Google optimizada para esa localidad.
Por el contrario, si alguien busca “contenidos SEO” no quiere comprar contenidos a un redactor, lo que quiere es saber qué son y estrategias o guía para crearlos.
Este tipo de enfoque va mucho más allá de simplemente insertar palabras clave. Se trata de hacer coincidir tu contenido con lo que el usuario realmente está buscando en ese momento. Y para ello tendrás que ir a Google y preguntárselo.
Basta con introducir en el buscador lo que vas buscando y analizarlo en los resultados, pero ojo, esto puede que cambie con el tiempo.
2. Vigila el SEO técnico, pero no te obsesiones
Por muy bueno que sea tu contenido, si tu web no está bien optimizada técnicamente, ni se ve bien en dispositivos móviles, será difícil que los motores de búsqueda la rastreen y la posicionen.
«Si Google no es capaz de de rastrear todas las páginas de forma correcta en el tiempo adecuado y con las condiciones que requiere, lo tenemos complicado.»
Entre los elementos más importantes del SEO técnico están la velocidad de carga, la estructura del sitio y la capacidad de ser indexado correctamente por Google. Por ejemplo, un sitio con errores 404 frecuentes o con un archivo «robots.txt» mal configurado, tendrá problemas para posicionarse.
Otro aspecto fundamental es la velocidad. Un sitio que carga en más de 3 segundos tiene muchas más probabilidades de perder usuarios. Por eso, optimizar las imágenes, el código y utilizar un buen servicio de hosting son aspectos clave.
3. Identifica las palabras clave correctas
Para ello, es importante hacer una investigación detallada de lo que los usuarios están buscando. Utilizar herramientas como Google Keyword Planner (gratuita) o Ahrefs, Semrush o cualquier otra de pago puede ser útil para identificar oportunidades.
Sin embargo, no te obsesiones solo con las palabras clave. Google ya no se fija solo en el uso de la palabra clave exacta. Ahora, su algoritmo es lo suficientemente avanzado como para entender sinónimos y términos relacionados.
Lo importante es que el contenido esté bien estructurado, sea relevante y esté alineado con la intención del usuario.
Además, asegúrate de optimizar los elementos técnicos: el uso adecuado de encabezados (H1, H2, H3), incluir enlaces internos y externos, y usar imágenes optimizadas. Esto mejora la experiencia del usuario y facilita el rastreo de los motores de búsqueda.
4. La importancia de la calidad sobre la cantidad en el SEO de contenidos
En SEO, la calidad del contenido es esencial. Ya no se trata de escribir 2000 palabras simplemente porque el competidor lo ha hecho. Si puedes responder a la pregunta del usuario de manera efectiva con 500 palabras, eso es lo que debes hacer.
La cantidad por sí sola no garantiza buenos resultados. De hecho, crear contenido extenso sin valor real puede hacer que los usuarios abandonen tu sitio rápidamente, lo que afectará negativamente tu tasa de rebote y, en consecuencia, tu posicionamiento.
La clave está en ofrecer contenido útil, relevante y único. Google premia lo que ellos llaman «hidden gems» o gemas ocultas: contenido que aporta algo diferente, una perspectiva fresca o una solución específica. Esto solo se logra con calidad, dedicación y, sobre todo, con una verdadera comprensión del tema que estás tratando.
5. La famosa experiencia de usuario
La experiencia del usuario (UX) es ahora uno de los factores más importantes para el SEO. Si tu sitio no es fácil de navegar a través de una buena arquitectura web, no es visualmente atractivo o no proporciona valor rápidamente, los usuarios lo abandonarán.
Google mide la experiencia del usuario a través de varias señales, como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio y las interacciones. Si un usuario llega a tu página y rápidamente la abandona, Google entenderá que el contenido no es relevante para esa búsqueda.
Por eso, es esencial ofrecer una experiencia fluida. Y eso se consigue con la maquetación de los contenidos:
- Tamaño y estilo de letra: Usa un tamaño que sea fácil de leer, como 16px o 18px, con una fuente clara como Arial o Roboto, evitando tipografías complicadas.
- Uso de negrita: Resalta ideas clave con negritas, ayuda al lector a escanear el contenido rápidamente y captar lo más importante.
- Espaciado entre los párrafos: Deja un espacio suficiente entre párrafos, mínimo 1.5 veces el tamaño de la letra, para que el texto respire y sea más fácil de seguir.
- Espaciado de línea: Usa un espaciado de línea de al menos 1.5 para que el texto no se vea apretado y sea más cómodo de leer.
- Longitud de los párrafos: Mantén los párrafos cortos, idealmente de 3 a 4 líneas. Los bloques largos de texto cansan y hacen que el lector pierda interés.
- Ancho del contenido: No uses un ancho de página demasiado amplio. Limítalo a unos 800px para facilitar la lectura y evitar que los ojos se cansen.
- Quotes o citas: Incluir citas destacadas con un estilo diferente, como cursivas o un fondo de color, rompe la monotonía y añade valor visual.
- Tabla de contenidos: Añadir una tabla de contenidos al inicio mejora la navegación, especialmente en artículos largos, permitiendo al lector saltar a lo que más le interesa.
- Imágenes: Usa imágenes relevantes y optimizadas. Las imágenes ayudan a ilustrar el contenido y ofrecen pausas visuales que hacen el texto más agradable.
- Enlaces: Usa enlaces útiles y relevantes dentro del texto, que añadan contexto o lleven a contenido relacionado. Asegúrate de que se distingan bien con un color diferente o subrayado.
Evita las trampas en tu estrategia SEO: Google premia la autenticidad
Si haces las cosas de forma egoísta y no tienes en cuenta que para hacer SEO tienen que ganar dos partes más, y solo piensas en poner palabras clave, en comprar enlaces, hacer keyword stuffing, páginas puerta o todas estas serie de trampas que antes funcionaban y ahora no, lo que va a pasar es que de forma egoísta te vas a caer.
Te vas a caer de los resultados y va a aparecer incluso una penalización Y entonces pasará algo curioso, entonces la culpa será de los enlaces, del servidor, de la agencia de marketing de turno, y aparecerá aquello de Google nos roba.
Estas son algunas de esas trampas que ahora ha prohibido Google como dueño del tablero por ejemplo:
Abuso de dominio expirados
Este es un clásico del SEO Black hat, se puso de moda buscar dominos caducados para exprimir toda la popularidad y redirigir o reutilizarlo directamente tal cual.
El abuso de dominios expirados no había estado hasta hace unos meses en las políticas de spam de Google y ahora lo han incluido, por si no lo sabes es intentar trampear en la forma de que tú no te has ganado esa autoridad, no es tuya.
Google ya lo pone en sus políticas y entrenan a los algoritmos para que no tengan en cuenta estos dominios expirados.
Es más, ahora directamente ignoran los enlaces de mala calidad, lo que hace que pierdas el tiempo.
Contenido en bulk o a gran escala
Está muy relacionado con lo que está pasando ahora con la llegada de la IA, y la posibilidad de crear contenidos en segundos a golpe de click, puedes subir miles de contenidos a tus webs que antes te costaría años.
El problema no es que está generado con Inteligencia Artificial, nos atrevemos a decir que de momento Google no es capaz de identificar si está creado o no con IA, el problema es que, aunque el contenido no sea idéntico, tampoco aporta ningún valor extra a lo que ya hay en las SERPs.
Puede haber 70 webs aportando exactamente el mismo valor, por lo tanto ya lo han puesto en las políticas de spam, nada de contenido a gran escala ni spineado.
«A Google le da exactamente lo mismo que el contenido esté generado por IA o por humanos siempre y cuando cumpla y satisfaga la intención de búsqueda, y lo haga bien.»
Abuso de reputación del sitio
Hay grandes medios que se han ganado mala reputación ellos solitos. Están haciendo dinero aprovechando la autoridad de su dominio con otras temáticas que no son las suyas.
Por ejemplo, es muy típico ver periódicos deportivos posicionando artículos con intención comercial como mejores batidoras, qué Airfryer es mejor o algo por el estilo.
El objetivo es pues posicionar para ese nicho y comisionar por afiliación o poner anuncios y sacar un dinerillo extra gracias a su autoridad.
En resumen, si haces las cosas mal tarde o temprano Google te va a pillar, hace 10 años estas cosas Google se las tragaba, pero ahora las detecta y premia muy bien la autenticidad, el contenido original, el contenido de valor porque mide la respuesta del usuario.
En Garajedoce somos especialistas en posicionamiento SEO y estamos encantados en ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Si aplicas estos consejos, no solo estarás mejorando tu posicionamiento en Google, sino que también estarás ofreciendo una experiencia de usuario buena, lo que se traducirá en mayores conversiones y éxito a largo plazo.
Si quieres aprender más sobre contenido SEO y marketing digital, tenemos un pódcast cuasi perfecto, igual te interesa.
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