Cómo optimizar tu Arquitectura web SEO para alcanzar los primeros puestos en Google

¡Hola, hola! ¿Sientes que la estructura actual de tu sitio web está limitando tu capacidad para alcanzar los primeros resultados? Una arquitectura web SEO bien definida es clave para desbloquear ese tráfico y esas ventas que se te resisten.

Aunque la teoría es clara, el verdadero reto está en cómo llevarlo a la práctica. Si bien es ideal abordar la optimización de la estructura web desde el principio, incluso antes de diseñar la web, es posible que este trabajo no se haya realizado correctamente en su momento. En ese caso, una auditoría web dentro de los servicios de SEO, se convierte en una herramienta esencial para identificar y corregir los problemas estructurales. 

Al realizar las correcciones necesarias, puedes optimizar la distribución del Page Rank interno, lo que facilita la navegación para los usuarios y permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de tu sitio, mejorando así su posicionamiento. 

Con todo ello, si quieres conocer los factores clave para diseñar y definir una buena arquitectura web que mejore tu posicionamiento SEO, sigue leyendo este artículo. Sé bienvenido una vez más a este pequeño y remoto espacio de aprendizaje en la agencia de marketing digital en Alicante, garajedoce. Aquí descubrirás todo lo que necesitas saber para intentar llevar tu sitio web a lo más alto del ranking.

Ahora sí que sí… ¡A jugar!

¿Qué es la Arquitectura web SEO? 

La arquitectura web SEO es la planificación estratégica de un sitio web para optimizar la navegación y comprensión del contenido tanto para usuarios como para motores de búsqueda. Esto incluye: la estructura de las URL, la jerarquía del contenido, la navegación del sitio y cómo las páginas se interrelacionan.

Además, una estructura clara y lógica facilita el rastreo e indexación de la web y ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan, reduciendo la tasa de rebote y aumentando el tiempo de permanencia, factores clave para un buen SEO.

Pero, ¡ojo! De nada sirve acaparar más impresiones o tráfico si las intenciones de nuestras keywords no están bien definidas. Es decir, cuanto más certeros y claros seamos con nuestras palabras clave intencionadas, más tráfico de valor lograremos retener. No se trata solo de atraer visitantes, sino de captar a aquellos que realmente están interesados en lo que ofrecemos y que tienen una intención clara de compra o de conversión.

Una buena estrategia SEO debe tener como base sólida una arquitectura web estudiada y optimizada para cada caso y una lustrosa capa de contenido de calidad por encima. Todo pensando siempre en el usuario más que en el buscador.

Sergio Somoza, SEO Manager

La importancia de definir una buena estructura web para mejorar el posicionamiento SEO

Así pues, la estructura de un sitio web es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO por varios motivos:

1. Facilita la indexación: Permite que los motores de búsqueda, como Google, encuentren e indexen todas las páginas de tu sitio de manera eficiente. Esto garantiza que todo el contenido relevante sea considerado en los resultados de búsqueda.
2. Distribuye autoridad: Transfiere autoridad a las páginas clave mediante enlaces internos, lo que mejora la visibilidad de las páginas más importantes en los resultados de búsqueda.
3. Optimiza la experiencia del usuario: Facilita la navegación y ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente la información que buscan, lo que aumenta la satisfacción del usuario y reduce la tasa de rebote.
4. Mejora el rastreo de Google: Posibilita a los rastreadores de Google recorrer el sitio más rápido, asegurando que las páginas esenciales sean indexadas y posicionadas con mayor eficiencia.
5. Aumenta la probabilidad de obtener sitelinks: Enlaces adicionales que aparecen debajo de la URL principal en los resultados de búsqueda, mejorando la visibilidad del sitio y destacando las secciones más relevantes en las SERP. 

Tipos de Arquitectura web SEO

En efecto, existen diferentes tipos de arquitectura web SEO cada una con características únicas, que son esenciales para organizar y optimizar un portal, y que debes conocer antes de poner todo en práctica. Dado que, la estructura de contenidos debe adaptarse a las intenciones y necesidades específicas del sitio web. 

A continuación, se describen tres de las principales arquitecturas web SEO que son ampliamente utilizadas:

Arquitectura web horizontal o plana

Por un lado, la arquitectura web horizontal organiza el contenido del sitio en categorías o temas principales, los cuales están interconectados a través de enlaces internos desde la home o desde el menú principal. 

Esta arquitectura, puede no ser ideal para sitios muy grandes con una amplia variedad de temas, ya que puede resultar en una estructura demasiado superficial que no capte toda la profundidad de contenido.

Ejemplos donde se suelen dar estructuras planas y horizontales

• Sitios corporativos de una sola página (One Page Websites): Estos sitios, donde toda la información se encuentra en una sola página, son un ejemplo claro de arquitectura plana. La navegación se realiza a través de secciones en la misma página, sin necesidad de jerarquías complejas.
• Landing Pages: Las páginas de aterrizaje diseñadas para campañas específicas suelen emplear una arquitectura plana, enfocándose en guiar al usuario hacia una acción específica sin distracciones.

Arquitectura SILO

La arquitectura web SILO permite agrupar contenido relacionado bajo un mismo tema, lo que facilita tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda entender la relevancia y profundidad del contenido ofrecido, fortaleciendo la autoridad temática y mejorando el posicionamiento para términos relacionados con los clústeres o bloques temáticos.

Ejemplos donde se suelen dar estructuras SILO

• E-commerce: Un sitio web de comercio electrónico que vende múltiples categorías de productos (como ropa, electrónica, y accesorios), para organizar cada categoría de productos en su propio grupo, con subpáginas para productos individuales. Esto ayuda a mejorar el SEO para cada categoría de producto específica.
• Blogs o sitios de contenido: Blogs que cubren diversos temas, como tecnología, salud, y finanzas, pueden beneficiarse de la estructura SILO agrupando artículos relacionados dentro de cada tema. Esto no solo facilita la navegación, sino que también refuerza la relevancia temática.
• Sitios educativos o de recursos: Plataformas que ofrecen cursos o materiales educativos sobre distintas disciplinas (por ejemplo, matemáticas, ciencias, idiomas) pueden implementar una estructura SILO para organizar los recursos de manera que cada tema o disciplina tenga su propio grupo de contenido.

Arquitectura web vertical o jerárquica

Por otro lado, la arquitectura web vertical estructura el contenido de manera jerárquica, con una clara línea de descenso desde las páginas principales hacia subpáginas más específicas. Este enfoque es ideal para sitios con una amplia gama de productos o servicios que requieren una categorización detallada. 

Aunque es beneficiosa para grandes sitios con contenido variado, si no se gestiona correctamente, la navegación en una arquitectura vertical puede resultar compleja, especialmente si los niveles de jerarquía son demasiados. 

Ejemplos donde se suelen dar estructuras jerárquicas

• Portales de noticias: Sitios que cubren una amplia gama de categorías, como política, economía, deportes y entretenimiento, suelen utilizar una arquitectura vertical. Cada categoría principal puede desglosarse en subcategorías más específicas, como noticias nacionales, internacionales, locales, etc., permitiendo a los usuarios acceder rápidamente a los temas que les interesan.
• Sitios corporativos profundos: Empresas con múltiples líneas de productos o servicios tienden a usar una estructura vertical. Por ejemplo, una empresa que ofrece diferentes servicios como consultoría, formación y desarrollo de software podría tener una página principal que se divide en secciones específicas para cada uno de estos servicios, con subpáginas adicionales que detallen cada oferta.
• Sitios gubernamentales: Las páginas gubernamentales que necesitan organizar una gran cantidad de información en áreas como salud, educación, y servicios sociales también pueden beneficiarse de una estructura vertical. Esta estructura permite una navegación clara desde las categorías principales hasta los detalles específicos de cada tema, facilitando el acceso a la información para los usuarios.

No hay un tipo de arquitectura concreto para un proyecto. En la mayoría de los casos se utilizan arquitecturas híbridas según la zona de la web que queremos optimizar.

Sergio Somoza, SEO Manager

Aprende a diseñar tu Arquitectura web SEO: Cómo conseguir que Google te indexe y rankee en las primeras páginas

¡Llegó la hora de la verdad! Es el momento de tomar decisiones, y esto, a menudo, es una ardua tarea. Para poder diseñar una arquitectura web SEO exitosa, tal y como hemos adelantado previamente, se deben de considerar varios factores clave. 

Por ello, desde garejedoce te traemos esta guía detallada con 5 consejos que debes seguir al pie de la letra si quieres cambiar la tendencia y llevar tu sitio web al primer escalón del podio. 

¡Allá vamos! 

Identifica patrones de búsqueda y agrupa el contenido en clústers temáticos

Una vez que hayas identificado las keywords más relevantes para tu sitio web en el estudio de palabras clave, es crucial estructurar tu contenido de manera lógica y jerárquica. Este proceso comienza con la creación de taxonomías bien definidas, que agruparán el contenido en categorías y subcategorías relacionadas entre sí. ¿Cómo? De la siguiente manera: 

 Trabajos relacionados con la organización y creación de contenido

1. Establece una jerarquía clara: Las categorías principales deben representar los temas más amplios y significativos, mientras que las subcategorías deben desglosar estos temas en aspectos más específicos. Un enfoque eficaz para lograr esto es mediante la implementación de clústeres temáticos o topic clusters. Este método organiza el contenido en torno a una “página pilar” que cubre un tema principal, con subtemas enlazados que abordan aspectos más detallados del tema central. Por ejemplo, en una agencia de marketing, la página pilar es la “home – marketing digital”, y los subtemas son los servicios: SEO, copywriting, redes sociales, etc.
   
   
2. Crea contenido relevante y de calidad: El contenido es el corazón de cualquier estrategia SEO y la empatía, todavía más. Por tanto, debes ser consciente de que cada página dentro de tu estructura ofrezca información valiosa y esté optimizada con las palabras clave que has identificado. Para ello, puedes valerte de nuestro servicio de copywriting o de nuestros consejos de redacción con Chat-GPT e inteligencia artificial.

 Trabajos para mejorar la optimización web

1. Optimiza las URL y enlaces internos: Una vez que tengas definida la jerarquía, es fundamental optimizar las URL para que sean claras, concisas y reflejen la estructura del sitio. Además, un buen enlazado interno, especialmente dentro de los clústeres temáticos, es esencial para guiar tanto a los usuarios como a los rastreadores de búsqueda a través de tu contenido, distribuyendo la autoridad de manera equitativa entre las páginas más importantes.
   
   
2. Prioriza la usabilidad y la accesibilidad: Como bien adelantamos en un artículo previo en el que hablamos sobre las maneras de incrementar el posicionamiento web en buscadores, la arquitectura de tu sitio debe ser intuitiva y fácil de navegar. Además, debes asegurarte de que tu web sea accesible desde cualquier dispositivo, optimice la velocidad de carga y garantice una experiencia de usuario fluida.
   
   
3. Monitorea y ajusta: Es importante monitorear el rendimiento de tu sitio web y hacer ajustes según sea necesario. Utiliza herramientas de análisis como Google Search Console, GA4 o SemRush para ver cómo interactúan los usuarios con tu sitio y realiza cambios para mejorar continuamente.

Organiza cada clúster alrededor de una página pilar que aborde un tema principal, y enlaza subtemas que exploren aspectos específicos de ese tema.

Sergio Somoza, SEO Manager

Simplifica la profundidad de la arquitectura web SEO: emplea estructuras horizontales o SILO de 3 niveles

Para garantizar una experiencia de usuario óptima y un rendimiento SEO eficiente, es esencial simplificar la arquitectura web limitando la profundidad de la estructura. Una buena práctica es jerarquizar el contenido hasta un tercer nivel en una estructura horizontal, lo que permite que los usuarios accedan a la información que buscan con un máximo de tres clics. Esta estructura no solo mejora la navegación, sino que también optimiza la distribución de la autoridad a través de enlaces internos estratégicos.

Cuidado con los niveles de profundidad de las URL. Cuantos más clics sean necesarios para llegar a una URL, menos autoridad recibirá y más difícil será que posicione.

Sergio Somoza, SEO Manager

Establece URL amigables o semánticas

El diseño de las URL es un aspecto fundamental en cualquier estrategia SEO. Una URL bien estructurada facilita la compresión del contenido a usuarios y moteres de búsqueda. Además, una buena estructura de URL ayuda, y mucho, al análisis posterior de los datos de rendimiento facilitando la segmentación.

Para lograrlo, es esencial que las URL sean amigables o semánticas, es decir, claras y concisas, reflejando de manera precisa la temática de la página. Aprende a definir URL amigables con garajedoce: 

1. Claridad y concisión: Una URL debe ser fácil de leer y entender. Esto implica que debe ser lo más corta posible, evitando elementos innecesarios como números o caracteres especiales que no aportan valor.
   
   
2. Inclusión de palabras clave: Es crucial que la URL contenga la palabra clave principal que deseas posicionar. Esto no solo refuerza la relevancia del contenido ante los motores de búsqueda, sino que también mejora la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda.
   
   
3. Evita las “Stop words”: Las “Stop words”, como “el”, “la”, “de”, y “en”, suelen ser irrelevantes para los motores de búsqueda y pueden alargar innecesariamente las URL. Eliminarlas puede simplificar la estructura de la URL sin sacrificar su claridad.
   
   
4. Consistencia en la estructura: Mantén una estructura coherente en todas las URL del sitio. Esto incluye el uso uniforme de guiones para separar palabras y la implementación de convenciones claras sobre el uso de mayúsculas y minúsculas.

Podrías hacer SEO con URL poco amigables pero te sorprenderías de lo fácil que resulta trabajar con las que sí lo son.

Sergio Somoza, SEO Manager

Crea estrategias de enlazado interno

El objetivo es claro: repartir el “zumo de naranja” por toda la página web. Para crear una estrategia de enlazado interno sólida, sigue estos pasos:

1. Identifica tus páginas pilar: Estas son las páginas más importantes de tu sitio, las que cubren temas centrales o esenciales. Asegúrate de que estas páginas reciban el mayor número de enlaces internos, ya que esto refuerza su relevancia.
   
   
2. Evita las páginas huérfanas: Una página sin enlaces internos es difícil de rastrear para los motores de búsqueda, lo que puede resultar en una indexación deficiente. Asegúrate de que todas las páginas relevantes de tu sitio estén enlazadas desde algún otro lugar dentro del mismo.
   
   
3. Usa enlaces contextuales: Integra enlaces internos de manera natural dentro del contenido, utilizando textos ancla descriptivos que indiquen claramente el tema de la página destino. Esto no solo facilita la navegación, sino que también mejora la comprensión del contexto para los motores de búsqueda.
   
   
4. Monitorea y ajusta: Revisa periódicamente tu estrategia de enlazado interno.

Cuando enlazas de una página a otra, les comunicas a los buscadores que ambas páginas están relacionadas, facilitando la navegación a los usuarios a través de pilares de contenidos y clústeres temáticos. Por tanto, utiliza páginas de autoridad para enlazar a las páginas con profundidad de rastreo elevada.

Sergio Somoza, SEO Manager

No sobreoptimices ¡Cuidado con las canibalizaciones! 

Por último, la canibalización de palabras clave es un error común en SEO que ocurre cuando múltiples páginas compiten entre sí para posicionarse por la misma intención de búsqueda. Esto puede confundir a los propios motores de búsqueda, que no saben cuál de las páginas debe ser priorizada, diluyendo así la autoridad de ambas y afectando negativamente el posicionamiento en las SERP.

Para evitar este problema, es crucial que cada página de tu sitio tenga un propósito y un enfoque único. Evita crear múltiples páginas que aborden el mismo tema o palabra clave de manera similar, ya que esto puede llevar a la canibalización. En su lugar, busca consolidar el contenido similar en una sola página robusta que cubra el tema de manera exhaustiva.

Conclusiones

En resumen, optimizar la arquitectura web SEO es una de las claves más importantes para alcanzar los primeros puestos en Google. Como hemos visto a lo largo de este artículo, una estructura web bien definida no solo facilita la navegación y mejora la experiencia del usuario, sino que también potencia la indexación y el posicionamiento de tu sitio web. 

Desde la creación de una jerarquía clara y coherente, pasando por la implementación de clústeres temáticos, hasta la optimización de URL y la gestión cuidadosa del enlazado interno, cada paso cuenta para mejorar la visibilidad y autoridad de tu sitio.

También hemos visto, que es esencial evitar errores comunes como la canibalización de palabras clave, que puede diluir el esfuerzo SEO y afectar negativamente el rendimiento en las SERP. Recuerda siempre priorizar la calidad sobre la cantidad, asegurando que cada página de tu sitio tenga un propósito claro y esté optimizada para una palabra clave específica y relevante.

Gran parte de la clave del éxito de un proyecto SEO está en la estrategia inicial y la arquitectura del contenido. Sin esto falla, va a ser mucho más difícil alcanzar los objetivos marcados.

Sergio Somoza, SEO Manager

Si aplicas estos principios, no solo estarás mejorando tu posicionamiento en Google, sino que también estarás ofreciendo una experiencia de usuario superior, lo que se traducirá en mayores conversiones y éxito a largo plazo. De hecho, si quieres aprender más sobre SEO y marketing digital, tenemos un pódcast cuasi perfecto, ¡síguenos!

En garajedoce somos especialistas en desarrollo web y posicionamiento SEO y estamos encantados en ayudarte a alcanzar tus objetivos. ¡Contáctanos y cuéntanos tu caso! 

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